הצגת קמפיין לסוכנות פרסום: משחק תפקידים

Q: אילו תפקידים יש בצוות של סוכנות פרסום?

צוות קמפיין טיפוסי כולל מנהל/ת לקוחות (איש הקשר הראשי של הלקוח, שמכיר את מטרותיו), קופירייטר/ית (המילים), מנהל/ת אמנותי/ת (המראה) ו רוכש/ת מדיה (היכן המודעות יופיעו וכמה הן יעלו). סוכנויות גדולות מוסיפות אסטרטגים, מפיקים ואנליסטים, אבל ארבעת התפקידים האלה מספיקים לתלמידים להצגה.

הצגת קמפיין לסוכנות פרסום - שיווק ופרסום - דוגמה

אפשרויות נוספות

העתקת פעילות

העתק את לוח הסיפור הזה

סקירת תוכנית שיעור

תבנית והוראות כיתה

סקירת תוכנית שיעור

קמפיינים פרסומיים נוצרים בצוותים, ולכל אחד יש תפקיד. בסוכנות פרסום, מנהל/ת הלקוחות מכיר/ה את מטרות הלקוח, הקופירייטר/ית כותב/ת את המילים, מנהל/ת האמנות מעצב/ת את המראה, ורוכש/ת המדיה מחליט/ה היכן המודעות יופיעו וכמה הן יעלו. במשחק תפקידים זה צוות תלמידים מצייר בסטוריבורד את הסוכנות שלו מציגה קמפיין ללקוח, כולל השאלה הקשה שהלקוח שואל ואיך הצוות עונה עליה. הפעילות מחברת את כל מה שנלמד ביחידה, ומשמשת תרגול לאירועי משחקי תפקידים של DECA.

לפני שמתחילים

צוותים: קבוצות של ארבעה, תפקיד לכל אחד. בקבוצות של שלושה, מנהל/ת הלקוחות ממלא/ת גם את תפקיד רוכש/ת המדיה.
הלקוח: המוצר של צוות אחר, או TagBack. בדוגמה, ג'ורדן, מייסד TagBack, מקצה $100 מהמכירות הראשונות לפרסום.
זמן נדרש: שיעור אחד לציור הסטוריבורד, ועוד חמש דקות לכל צוות להצגת הקמפיין.
הערכה: כל תפקיד תורם משהו שרק בעל התפקיד הזה היה יודע, הקמפיין מתאים לתקציב ולפרסונה של הלקוח, והצוות עונה על שאלת הלקוח בעזרת ראיות.

ההצגה

תא	מי מדבר	דוגמה: הצגת הקמפיין ל-TagBack
1	מנהל/ת הלקוחות: מטרת הלקוח והקהל.	"אתם רוצים למכור 60 חבילות עד חופשת החורף, להורים ולמאמנים. הנה התוכנית שלנו."
2	קופירייטר/ית: הרעיון הגדול והמילים.	"הרעיון שלנו הוא שבוע האבדות והמציאות. הכותרת: '142 קפוצ'ונים. אפס שמות.'"
3	מנהל/ת אמנות: המראה.	"מדבקות כתומות בוהקות על ערימת הקפוצ'ונים האפורים. אי אפשר לפספס."
4	רוכש/ת מדיה: היכן המודעות יופיעו והתקציב.	"$60 להדפסת הבאנר בתור האיסוף, $40 לקידום הפוסט של יום שישי, וסרטון ההכרזות בחינם."
5	השאלה הקשה של הלקוח.	ג'ורדן: "למה לא להשקיע את כל ה-$100 ברשתות החברתיות?"
6	תשובת הצוות והצעד הבא.	"הקונים שלכם הם הורים ומאמנים; הבאנר מגיע אליהם בתור האיסוף כל יום. תאשרו היום ונשיק ביום שני."

קריירות לחקור

מנהל/ת לקוחות, קופירייטר/ית, מנהל/ת אמנות, רוכש/ת מדיה, רכז/ת שיווק, מנהל/ת מדיה חברתית, מנהל/ת מותג, אנליסט/ית מחקר שוק ואמן/ית סטוריבורד. שאלו את התלמידים איזה תפקיד הכי נהנו ממנו ובאילו כישורים הוא נעזר.

העתקת פעילות

תבנית והוראות כיתה

הוראות תבנית ומעמד

(הוראות אלו ניתנות להתאמה אישית לחלוטין. לאחר לחיצה על "העתקת פעילות", עדכן את ההוראות בלשונית העריכה של המטלה.)

הוראות לתלמידים

עם הצוות שלכם, צרו סטוריבורד של סוכנות הפרסום שלכם מציגה קמפיין ללקוח.

לחצו על "השתמש בתבנית זו" במטלה.
בחרו תפקידים: מנהל/ת לקוחות, קופירייטר/ית, מנהל/ת אמנות ורוכש/ת מדיה.
בתא 1, מנהל/ת הלקוחות מציג/ה את מטרת הלקוח ואת הקהל.
בתאים 2 עד 4, הקופירייטר/ית, מנהל/ת האמנות ורוכש/ת המדיה מציגים כל אחד את חלקו בקמפיין.
בתא 5, הציגו שאלה קשה מהלקוח.
בתא 6, הציגו את תשובת הצוות ואת הצעד הבא.
שמרו והגישו את הסטוריבורד, ואז התאמנו בהצגת הקמפיין.

הצגת קמפיין לסוכנות פרסום - שיווק ופרסום - תבנית

אפשרויות נוספות

העתק את לוח הסיפור הזה

שיעור תוכנית הפניה

רמת כיתה 9-12

רמת קושי 4 (קשה / Complex)

סוג של הקצאה פרטנר, או קבוצה

סוג של פעילות: דיון Storyboards

העתקת פעילות

סקירת תוכנית שיעור

לפני שמתחילים

צוותים: קבוצות של ארבעה, תפקיד לכל אחד. בקבוצות של שלושה, מנהל/ת הלקוחות ממלא/ת גם את תפקיד רוכש/ת המדיה.
הלקוח: המוצר של צוות אחר, או TagBack. בדוגמה, ג'ורדן, מייסד TagBack, מקצה $100 מהמכירות הראשונות לפרסום.
זמן נדרש: שיעור אחד לציור הסטוריבורד, ועוד חמש דקות לכל צוות להצגת הקמפיין.
הערכה: כל תפקיד תורם משהו שרק בעל התפקיד הזה היה יודע, הקמפיין מתאים לתקציב ולפרסונה של הלקוח, והצוות עונה על שאלת הלקוח בעזרת ראיות.

ההצגה

תא	מי מדבר	דוגמה: הצגת הקמפיין ל-TagBack
1	מנהל/ת הלקוחות: מטרת הלקוח והקהל.	"אתם רוצים למכור 60 חבילות עד חופשת החורף, להורים ולמאמנים. הנה התוכנית שלנו."
2	קופירייטר/ית: הרעיון הגדול והמילים.	"הרעיון שלנו הוא שבוע האבדות והמציאות. הכותרת: '142 קפוצ'ונים. אפס שמות.'"
3	מנהל/ת אמנות: המראה.	"מדבקות כתומות בוהקות על ערימת הקפוצ'ונים האפורים. אי אפשר לפספס."
4	רוכש/ת מדיה: היכן המודעות יופיעו והתקציב.	"$60 להדפסת הבאנר בתור האיסוף, $40 לקידום הפוסט של יום שישי, וסרטון ההכרזות בחינם."
5	השאלה הקשה של הלקוח.	ג'ורדן: "למה לא להשקיע את כל ה-$100 ברשתות החברתיות?"
6	תשובת הצוות והצעד הבא.	"הקונים שלכם הם הורים ומאמנים; הבאנר מגיע אליהם בתור האיסוף כל יום. תאשרו היום ונשיק ביום שני."

קריירות לחקור

העתקת פעילות

הוראות תבנית ומעמד

הוראות לתלמידים

עם הצוות שלכם, צרו סטוריבורד של סוכנות הפרסום שלכם מציגה קמפיין ללקוח.

לחצו על "השתמש בתבנית זו" במטלה.
בחרו תפקידים: מנהל/ת לקוחות, קופירייטר/ית, מנהל/ת אמנות ורוכש/ת מדיה.
בתא 1, מנהל/ת הלקוחות מציג/ה את מטרת הלקוח ואת הקהל.
בתאים 2 עד 4, הקופירייטר/ית, מנהל/ת האמנות ורוכש/ת המדיה מציגים כל אחד את חלקו בקמפיין.
בתא 5, הציגו שאלה קשה מהלקוח.
בתא 6, הציגו את תשובת הצוות ואת הצעד הבא.
שמרו והגישו את הסטוריבורד, ואז התאמנו בהצגת הקמפיין.

אפשרויות נוספות

העתק את לוח הסיפור הזה

שיעור תוכנית הפניה

רמת כיתה 9-12

רמת קושי 4 (קשה / Complex)

סוג של הקצאה פרטנר, או קבוצה

סוג של פעילות: דיון Storyboards

העתקת פעילות

איך מנהלים משחק תפקידים של הצגת קמפיין לסוכנות פרסום

חלקו תפקידים בסוכנות

כל תלמיד לוקח תפקיד אחד: מנהל/ת לקוחות, קופירייטר/ית, מנהל/ת אמנותי/ת או רוכש/ת מדיה.

תדרכו את הצוות על הלקוח

תנו לכל צוות מוצר של לקוח, את הפרסונה שלו, מטרה ותקציב.

ציירו סטוריבורד של ההצגה

כל תפקיד מקבל תא, ואחריו השאלה הקשה של הלקוח ותשובת הצוות.

התאמנו על ההתנגדות

הצוותים מתאמנים לענות על שאלת הלקוח עם ראיות ולא רק עם התלהבות.

הציגו והתבוננו לאחור

הצוותים מציגים לצוות הלקוח בחמש דקות, ואז חושבים באיזה תפקיד נהנו הכי הרבה ולמה.

שאלות נפוצות על משחק התפקידים של הצגת קמפיין לסוכנות פרסום

אילו תפקידים יש בצוות של סוכנות פרסום?

צוות קמפיין טיפוסי כולל מנהל/ת לקוחות (איש הקשר הראשי של הלקוח, שמכיר את מטרותיו), קופירייטר/ית (המילים), מנהל/ת אמנותי/ת (המראה) ורוכש/ת מדיה (היכן המודעות יופיעו וכמה הן יעלו). סוכנויות גדולות מוסיפות אסטרטגים, מפיקים ואנליסטים, אבל ארבעת התפקידים האלה מספיקים לתלמידים להצגה.

איך הפעילות עוזרת לתלמידים להתכונן ל-DECA?

באירועי משחקי תפקידים של DECA התלמידים פותרים בעיה עסקית ומציגים אותה לשופט שמגלם לקוח או מנהל, לרוב עם מעט זמן הכנה. סטוריבורד של ההצגה נותן לצוותים מבנה: מטרה, רעיון, מראה, תקציב ואז שאלה קשה. כדאי במיוחד לתרגל את התנגדות הלקוח, כי שופטים שואלים אותה לעיתים קרובות.

מה עושים עם קבוצות של שלושה או חמישה?

בקבוצות של שלושה, מנהל/ת הלקוחות מכסה גם את התקציב של רוכש/ת המדיה. בקבוצות של חמישה, הוסיפו אנליסט/ית מחקר שוק שפותח/ת בממצא אחד על הפרסונה, או בקשו מתלמיד אחד לגלם את הלקוח ולשאול את השאלה הקשה בשידור חי. כל תלמיד צריך לדבר לפחות פעם אחת במהלך ההצגה.

מי צריך להיות הלקוח?

הכי טוב להשתמש במוצר של צוות אחר: כל צוות הוא לקוח בהצגה אחת וסוכנות בהצגה אחרת, כך שהתלמידים שומעים את המוצר שלהם מוצג חזרה אליהם. TagBack, עם ג'ורדן כמייסד, מתאים כלקוח משותף אם לצוותים עדיין אין מוצרים משלהם, והוא מאפשר להשוות בין ההצגות ישירות.

איך כדאי לתת ציון להצגת הקמפיין לסוכנות?

תנו ציון נפרד לסטוריבורד ולהופעה. בסטוריבורד, בדקו שכל תפקיד מוסיף משהו שרק בעל התפקיד הזה היה יודע, ושהתוכנית מתאימה לתקציב ולפרסונה. בהופעה, חפשו תשובה בטוחה לשאלת הלקוח שנשענת על ראיות, וצעד הבא ברור בסוף.